История мерча: часть 1

Вы когда-нибудь задумывались, откуда появился мерч? Давайте начнем с самого слова.
"Мерч" — это сокращение от английского "merchandise", что переводится как "товар". Сегодня мерчем мы называем любые вещи, выпущенные в поддержку бренда, мероприятия, группы или личности, будь то футболки, кружки, значки или рюкзаки. Но как это явление стало таким популярным?

Первый шаг: мерч в кино

Выпуск футболки с анонсом фильма «Волшебник страны Оз» в 1939 году считается одним из первых шагов в создании мерча для кино. Эта футболка стала знаковым моментом, так как именно тогда начали использовать футболки с принтами в рекламных кампаниях. Кроме того, в самом фильме персонажи были одеты в зеленые костюмы с надписью «OZ», что стало первым известным случаем использования фирменного мерча на экране.

Следующий шаг — субкультура фанатов

В 1940-х годах появилась субкультура "бобби-соксеров" — юных фанатов Фрэнка Синатры, которые начали создавать мерч самостоятельно. Они вышивали его имя на одежде, делали плакаты и другие предметы, выражая свою любовь к кумиру. Хотя это был еще некоммерческий мерч, он стал важной вехой в понимании того, как фанаты могут влиять на популяризацию символики.

Армейская символика

В 1942 году на обложке журнала Life появился американский солдат в футболке с надписью «Авиационная артиллерийская школа. Лас-Вегас, Невада». Солдаты своими руками делали «мерч», используя трафареты, чтобы обозначить свою принадлежность к военной части и городу.

Политический инструмент

Мерч также становился политическим инструментом. В 1948 году во время предвыборной кампании кандидата в президенты Томаса Дьюи появились футболки с лозунгом «Dew it with Dewey» («Сделай это с Дьюи»). Этот слоган использовал игру слов, чтобы привлечь внимание избирателей и создать положительный имидж кандидата. Такие примеры показывают, как мерч может использоваться не только для развлечения и продвижения брендов, но и для влияния на общественное мнение в политике.